Sokolov активно использует SMM-продвижение в системе Instagram, регулярно обновляет аудиторию таргетингов с целью привлечения новых подписчиков - потенциальных покупателей через обновление сезонных коллекций и специальных предложений.

С целью увеличения узнаваемость бренда хорошо работает "стратегия амбассадорства" (с июля 2021 г. амбассадром бренда является Полина Гагарина).

Перед началом работы мы провели анализ активностей аккаунта за период весна 2020 г. - зима 2021 г. Это нам позволило учесть сезонность, которая напрямую влияла на уровень вовлечённости. Так, в период весенних праздников наблюдался наибольший прирост подписчиков в аккаунт по сравнению с другими периодами. Это нам в значительной степени упрощало работу.

Далее мы проработали контент-план аккаунта и его визуальное оформление совместно с дизайнерами компании Sokolov. Мы создали автоматическую публикацию постов на 2 месяца (на период март-апрель). В это же время мы проводили активную интеграцию с известными блогерами, аудиторией которых являлись женщины в возрасте от 30 до 45, интересующиеся покупками онлайн, участвующие в конкурсах аккаунтов прямых и косвенных конкурентов.

Также мы регулярно оценивали прирост подписчиков в зависимости от:

• акционных и конкурсных публикаций;
• активного периода проведений акций с блогерами (активный период в среднем составлял 3 дня, не более);
• широкоохватной таргетированной рекламы.

Визуальное оформление аккаунта было сделано, исходя из дизайн-политики бренда, предложенной сотрудниками компании Sokolov. Акцент был сделан на бирюзовый цвет.

Контентное оформление было построение по следующей логике (чередование следующих тематик постов):

1. Посты с описание содержания коллекции с акцентом на камни в изделии (сочетание новых необычных форм с жемчужным декорированием и пр.);
2. Проведение конкурса (3 поста);
3. Информационные посты (например, с анализом трендов текущего сезона).

Мы подарили стильный классический комплект из золота с фианитами одному из подписчиков. Для участия в розыгрыше необходимо было выполнить следующие условия: 1) поставить лайк последним 5 постам; 2) подписаться на @sokolov.russia; 3) в комментариях к посту о розыгрыше указать подругу, которая также хочет получить украшение в подарок, и которая также должна являться подписчиком аккаунта. Далее мы случайным образом при помощи специального приложения нашли счастливый комментарий для вручения подарка.

По нашим расчётам конкурс должен был увеличить общую активность в аккаунте в 1,2 раза.

Хотите такие же результаты?

Оставьте заявку на бесплатное проведение аудита Ваших маркетинговых активностей, и наши специалисты свяжутся с Вами для получения уточняющей информации.