Это - оценка факторов, влияющих на место сайта в топе, индексацию, посещаемость..
Анализируется:
Анализируется:
- техническая оптимизация - наличие битых ссылок, дубликатов страниц, наличие и корректность файлов robots.txt и sitemap.xml и т.д.;
- текстовая оптимизация - уникальность контента, наличие переоптимизированного контента, проверка релевантности текста запросам и т.д.;
- поведенческие факторы - процент отказов, среднее время просмотра страниц и т.д.;
- коммерческие факторы – наличие вариантов доставки и оплаты товара, цен, рекламы сторонних ресурсов, есть ли и какие именно способы обратной связи и др.;
- ссылочный профиль - количество и качество внешних ссылок;
- использование запрещенных методов продвижения - наличие переспама и переоптимизации, участие сайта в системах автоматического обмена ссылками;
- другие важные моменты для продвижения – кнопки соцсетей и виджеты, привлекательность сниппетов, микроразметка и т.д.
Это – оценка сайта с точки зрения удобства и простоты пользования с целью улучшения конверсии и поведенческих факторов.
Анализируется:
Анализируется:
- эргономика и оформление текстов – соблюдение правил типографики, качество шрифтов, длина абзацев, наличие необходимых заголовков, одинаковое форматирование на всех страницах и т.д.;
- качество базовой навигации – расположение и структура меню каталога, наличие «хлебных крошек» на всех страницах сайта, удобство работы с корзиной и др.;
- главная страница сайта - как оформлена, видно ли уникальное торговое предложение в течение 3 секунд, заметность и удобство меню, оформление информации о контактах и др.;
- каталог товаров – расположение меню каталога, оформление разделов, количество способов навигации по каталогу и т.д.;
- карточка товара – правильность оформления заголовка, подзаголовка и описания товара, наличие и качество фотографии, есть ли варианты цены и др.;
- настройка функции «регистрация» - объясняется ли выгода от регистрации; есть ли варианты, один из которых короткий, что происходит при ошибке регистрации и так далее);
- настройка функции «заказ» - есть ли варианты заказа, один из которых короткий, что происходит при ошибке заказа и др.;
- настройка функции «поиск по сайту» - наличие поиска и вариантов его, качество, реакция на ситуацию «ничего не найдено» и т.д.;
- другие важные элементы – наличие логотипа, хорошо ли он заметен, указан ли номер телефона на сайте, какой основной цвет фона и текста и так далее.
Это – оценка сайта с точки зрения его эффективности для бизнеса, анализ его аудитории и позиций сайта в конкурентной среде.
Предоставляется:
Предоставляется:
- сравнительный анализ конкурентов - сравнение сайтов по типу, структуре, ключевым запросам и другим параметрам, возможные каналы продвижения конкурентов, оценка рекламных бюджетов конкурентов, определение преимуществ и недостатков конкурентов и так далее;
- анализ целевой аудитории – сегменты, портрет клиента, интересы и др.;
- прогноз по возможному охвату аудитории.
Неприрывный мониторинг и анализ хода рекламной кампании позволяет:
Аудит рекламных кампаний
• определить наиболее эффективные каналы привлечения клиентов;
• определить источники наиболее качественных посетителей;
• осуществить максимально возможный охват целевой аудитории в рамках существующего бюджета;
• оперативно выявлять недостатки текущей кампании и вносить необходимые корректировки;
• быстро реагировать на изменения внешней конкурентной среды.
• определить источники наиболее качественных посетителей;
• осуществить максимально возможный охват целевой аудитории в рамках существующего бюджета;
• оперативно выявлять недостатки текущей кампании и вносить необходимые корректировки;
• быстро реагировать на изменения внешней конкурентной среды.
И в результате:
• повысить конверсию и увеличить прибыль рекламодателя;
• оптимизировать рекламный бюджет и сэкономить средства заказчика;
• точно прогнозировать рекламные затраты с горизонтом планирования 6-12 месяцев.
• оптимизировать рекламный бюджет и сэкономить средства заказчика;
• точно прогнозировать рекламные затраты с горизонтом планирования 6-12 месяцев.
Позволяет выявить проблемные места в структуре, функционале, навигации сайта, предложить мероприятия по устранению юзабилити-проблем и правильно настроить инструменты сбора статистики.
• Оценка качества площадки – информативность, визуализация продукта, наличие конкурентных преимуществ.
• Оценка юзабилити – структура, навигация, наличие и удобство каналов обратной связи.
• Анализ обеспечения качественного сбора статистики – цели, метки, идентификация переходов по каждому рекламному сообщению.
• Оценка качества площадки – информативность, визуализация продукта, наличие конкурентных преимуществ.
• Оценка юзабилити – структура, навигация, наличие и удобство каналов обратной связи.
• Анализ обеспечения качественного сбора статистики – цели, метки, идентификация переходов по каждому рекламному сообщению.
01
Анализ целевой аудитории
02
Анализ посадочной площадки (лендинга)
Позволяет оценить эффективность содержания и демонстрации рекламных сообщений и разработать рекомендации по улучшению.
• Анализ статистических показателей - видимость рекламы, охват пользователей, стоимость размещения.
• Анализ качества рекламных сообщений - наличие уникального торгового предложения, наличие выраженных конкурентных преимуществ.
• Анализ качества настроек рекламной кампании.
• А/В-тестирование объявлений и креативов.
• Анализ статистических показателей - видимость рекламы, охват пользователей, стоимость размещения.
• Анализ качества рекламных сообщений - наличие уникального торгового предложения, наличие выраженных конкурентных преимуществ.
• Анализ качества настроек рекламной кампании.
• А/В-тестирование объявлений и креативов.
03
Анализ текущей рекламной кампании
04
Анализ конверсионности и стоимости рекламы
Этапы аудита компании
Позволяет оценить текущую стоимость достижения целей рекламной кампании и предложить мероприятия по повышению эффективности.
• Кликабельность рекламного сообщения CTR;
• Средняя стоимость клика CPC;
• Конвертация рекламы в звонки (обращения, заявки и т.д.);
• Средняя стоимость целевого действия CPA;
• Конвертация звонков (заявок) в продажи;
• Средняя стоимость оплаченного заказа CPS и многие другие показатели в зависимости от анализируемого канала.
• Кликабельность рекламного сообщения CTR;
• Средняя стоимость клика CPC;
• Конвертация рекламы в звонки (обращения, заявки и т.д.);
• Средняя стоимость целевого действия CPA;
• Конвертация звонков (заявок) в продажи;
• Средняя стоимость оплаченного заказа CPS и многие другие показатели в зависимости от анализируемого канала.
05
Post-сlick и post-view анализ
Позволяет сегментировать посетителей, совершивших конверсии, по их характеристикам и поведенческим паттернам для последующего таргетинга на выявленную аудиторию.
• Анализ качества аудитории, привлеченной посредством рекламы - активность аудитории, заинтересованность, лояльность.
• Анализ динамики количества уникальных пользователей.
• Анализ взаимодействия пользователей с сайтом - пути пользователей по сайту, выполнение целевых действий, достижение конверсии.
• Сегментация аудитории (оценка актуальных пользователей) – источники, многоканальная последовательность, демографические данные, используемые устройства, региональное распределение, активность по времени суток, страница конверсии.
• Анализ качества аудитории, привлеченной посредством рекламы - активность аудитории, заинтересованность, лояльность.
• Анализ динамики количества уникальных пользователей.
• Анализ взаимодействия пользователей с сайтом - пути пользователей по сайту, выполнение целевых действий, достижение конверсии.
• Сегментация аудитории (оценка актуальных пользователей) – источники, многоканальная последовательность, демографические данные, используемые устройства, региональное распределение, активность по времени суток, страница конверсии.
Позволяет определить наиболее предпочтительные каналы привлечения пользователей.
• Создаются портреты типичных представителей целевой аудитории.
• Оценивается потенциал различных рекламных каналов для охвата всех сегментов ЦА.
• Создаются портреты типичных представителей целевой аудитории.
• Оценивается потенциал различных рекламных каналов для охвата всех сегментов ЦА.
этап
этап
этап
этап
этап
06
Анализ общей эффективности рекламы
Позволяет оптимизировать рекламные бюджеты и определить способы расширения охвата целевой аудитории.
• Определение стоимости заявки для каждого канала.
• Определение стоимости клиента для каждого канала.
• Выявление наиболее эффективных рекламных каналов, приводящих к продаже.
• Оценка отложенного эффекта от рекламы.
• Оценка синергетического эффекта от использования различных каналов и кроссканальных взаимодействий.
• Определение стоимости заявки для каждого канала.
• Определение стоимости клиента для каждого канала.
• Выявление наиболее эффективных рекламных каналов, приводящих к продаже.
• Оценка отложенного эффекта от рекламы.
• Оценка синергетического эффекта от использования различных каналов и кроссканальных взаимодействий.
этап
Технологии
Системы аналитики - Яндекс. Метрика и Google Analytics
Инструменты для работы с семантическим ядром – Wordstat, Google Keyword Planner, Key Collector и др.
Системы сквозной бизнес-аналитики Roistat и Alytics
Инструменты для анализа ключевых слов конкурентов – SpyWords, SEMRush и др.
Системы коллтрекинга и емейлтрекинга
Инструменты мониторинга ссылок - Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Система автоматического отслеживания позиций поисковой выдачи SeoStat
Сервисы мониторинга упоминаний на сторонних ресурсах и в социальных сетях - Google Alerts, Babkee и др.
Инструменты анализа показателей сайта - Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и др.
Обратная связь на сайтах - виджеты обратного звонка, чаты, онлайн-консультанты
НАЧНЁМ
РАБОТУ
СЕЙЧАС
РАБОТУ
СЕЙЧАС
Начнём ваш проект?
Оставьте заявку. Вместе мы обсудим вашу задачу с нашими специалистами и составим план работ.
Обратная связь.
Нажимая кнопку "Получить расчет" вы согласны с политикой обработки персональных данных
Оставьте заявку и получите расчет стоимости услуг.
Digital агентство полного цикла. Проектируем и воплощаем эффективные цифровые стратегии.
Нажимая кнопку "Отправить" вы согласны с политикой обработки персональных данных
Мы начнем работу сейчас!
Оставьте заявку. Вместе мы обсудим вашу задачу с нашими специалистами и составим план работ.
Нажимая кнопку "Отправить" вы согласны с политикой обработки персональных данных
Как с вами связаться?